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宣传策划

时间：2025-03-28 08:02:43 阅读我要投稿

宣传策划篇1

　　【摘要】近年来，高校形象宣传片作为高校形象传播的重要载体之一，对高校提高社会知名度、改善核心竞争力、实现可持续发展具有深远的影响。纵观目前学界对高校形象宣传片的研究，大多集中在形象塑造、具体制作、传播运营等方面的探讨。因此，本文拟对高校形象宣传片策划流程进行细致研究，归纳并总结出高校形象宣传片整体策划应把握的各个环节，并提出实践操作性较强的策划流程，进而提高高校形象核心竞争力。

【集合】宣传策划5篇

　　【关键词】高校形象宣传片；策划；理念定位；内容遴选

　　高校形象宣传片作为高校形象传播的重要途径之一，对高校提高社会知名度、改善核心竞争力、实现可持续发展具有深远的影响。但是，制作出一部好的高校形象宣传片并非易事，想要恰当地展现高校的办学特色、人文魅力、教育理念、大学精神，并把众多的宣传内容压缩在简短的宣传片中，前期的策划至关重要。

　　一、高校形象概述

　　高校形象是高校在长期教育、教学活动期间所形成的办学思想、师资队伍、人才培养及校园文化建设等领域在公众心目中的印迹，是社会公众对高校整体风貌及精神内涵的评价与认知。高校形象是集硬实力和软实力相结合的统一形象。硬实力形象包括：办学规模、师资队伍、教学设备、教学建筑、美化景观等；软实力形象包括：校园文化、学校校风、班风、师生关系、管理与服务理念等。

　　二、策划的意义

　　所谓高校形象宣传片策划，即创作者在创作宣传片之初，进行前期相关调研与考察，根据宣传片受众需求，对宣传片创作的理念、表现的内容、拍摄方案、创作过程、品牌塑造、实施流程等环节进行科学化、规范化、合理化的部署，并能够对宣传片发展趋势进行把握以及预测评估的谋划过程。缜密的宣传片策划，可以使宣传片的呈现更加完善，从而有效地增强校园文化形象，更进一步提高社会公众对高校的认可程度。

　　三、策划的原则

　　（一）本土化与民族性。本土化与民族性是相统一的。高校作为不同地域的文化栖息地，其形象宣传片必须立足本地风土，体现学校特色成就。对于制作者而言，不仅要熟悉本土文化特色，而且要运用大众化的方法与策略表现视听符号的寓意，将不同地域特色、文化特色、人文情感、民族意蕴进行糅合，精华内涵力量，做到“以和为贵”。

　　（二）真实性与时代性。真实性作为高校形象宣传片持久发展的灵魂与生命，其镜头将对准在真实的空间环境里、真实的时代背景下、真实师生身边发生过的事件。所以，在策划宣传片时应该贯彻真实性的原则。高校形象宣传片应着重表现时代背景下的真实感。真实性要植根于时代与地域发展的步伐中，在历史与时代变迁中，深层次彰显高校真实的自我形象。

　　（三）故事性与新颖性。高校形象宣传片制作应强调“影片故事化，故事戏剧化”。“一个比较好的切入点，对影片主题的揭示往往可起到四两拨千斤的作用”。随着新媒体艺术逐渐发展，高校形象宣传片新颖性不仅表现在戏剧故事的传达上，而且也表现在以什么样的视角来表达戏剧性的故事上，为了能够契合受众的审美心理，高校形象宣传片应汲取影视艺术中的具有底蕴、情感、文化方面的诉求，以“新”求胜，以“艺”为美。

　　四、策划流程分析

　　（一）理念定位。高校形象宣传片策划首先应进行理念的定位与决策。高校形象宣传片理念定位关键在于表达主题与客观现实之间寻求恰当的契合点，而高校形象宣传片的前期策划就是寻求这个契合点的过程。

　　1.精品策划的核心观念。高校形象宣传片理念定位主要包括：人文气息、情感特色、责任感与信念感、核心价值观、经营策略等。高校形象面临国内市场的激烈竞争，必须强化精品意识，完成宣传与营销使命。精品策划观念的`核心，就是对高校形象宣传片高品位、高质量、高要求的凝聚表现。受众的审美观念与审美视角日益多元化，欣赏水平的提高应让创作者立足于传统文化内涵，同时要丰富策划者不断革新的理念与定位。

　　2.多元化创意。高校形象宣传片的制作与传播随着新媒体艺术的发展而逐渐进步。随着国内数字化创意产业迅猛发展，高校形象宣传片在新媒介变革形势下进行了大整合、大改造。高校形象宣传片已打破以前文化艺术的束缚，开始跨越文化、艺术、生活、网络、媒体等领域，从而进行了多元化整合重铸历程。高校形象宣传片作为具有人文价值的影像资料，应该承载着与受众内心世界意识共鸣的核心理念，形象宣传片理念定位是社会公众传播的核心承诺。

　　（二）内容遴选。高校形象宣传片视觉元素应着重把握三个方面内涵：一是大学精神的彰显；二是创造性、系统性、规范性的操作行为；三是把握情感同化的意义。

　　1.选题要精

　　（1）传承与革新的办学理念。特色化教育观念，有利于鼓励学生个性化发展。学生的个性化发展突破了办学模式的同质化、机械化。高校在对传统办学理念继承同时，又要张扬个性、激扬青春，凸显办学的个性化精髓。

　　（2）继承与创新的大学精神。大学精神是一所大学办出水平、办出活力的源泉和动因，是大学办学理念、富含品牌特性的影响力、凝聚力、创造力和生命力。高校形象宣传片策划要紧紧围绕大学精神做文章。高校形象宣传片中大学精神是通过一个个具体而形象的艺术符号进行表达的。大学文化作为一种精神力量，其内涵地表达应通过一条主线进行表征，进而形成以一条文化精神艺术线引领宣传片内涵意义。

　　（3）健全完善的组织制度。完善的规章制度是高校在社会发展中的立足点与发展的保障。其中大学组织制度应涵盖：师资队伍、资金储备、教学设施及校园景象等资源的优化整合形成的具有公共认可度的科学约束条文。

　　（4）友善与和谐的师生关系。社会公众从和谐的师生关系中可以体会到高校所充满和谐、幸福、文化、情感和责任。和谐友善的师生关系表现是高校形象宣传片中重要组成部分，师生活动应保持一种人与人平等、互助的关系。

　　（5）优雅和谐的校园环境。校园环境是高校外显的视觉载体，它能够提供给公众最直观的景象特征与感官刺激。高校形象宣传片要以优雅的校园环境为基础，选择具有代表性的空间，并能够赋予其深层次文化符号意义。

　　2.切入点要奇。高校形象宣传片切入点的选择，最直接的体现即为角度的选择。站在什么样的位置、高度、方向讲述故事，并能够把握受众心理特征、紧扣受众情感诉求，成为高校形象宣传片主题表现的关键点。

　　3.细节要特。细节是高校形象宣传片内容策划的隐喻性符号。精细的策划过程，就是对细节汲选过程。这些细节构成宣传片的“记忆点”与“欣赏点”。这些细节要具有象征意义，同时要贯穿宣传片情节线索，隐喻高校形象深层意义上具有不可或缺的作用。

　　细节的隐喻性对宣传片提高视野、展现文化、人文、情感起到举足轻重的作用。策划者不仅要善于运用细节，而且要注重细节所彰显的精神力量，细节的出现昭示着新意义的酝酿。

　　4.创新点要新。创新点是高校形象宣传片新颖性的核心支柱；是高校形象宣传片长久屹立的基石；是高校形象宣传片持久发展的精神与灵魂。所以说高校形象宣传片策划的过程就是寻求“创新点”与“卖点”的过程。

　　创新点一定要找准，其次围绕创新点进行艺术化加工。通过制造技术、包装手段、核心定位等方面进行处理，使其留给观众感知刺激最大化需求。

宣传策划篇2

　　各位老师、同学：

　　晚上好！

　　今天，本人叫xx今天十分荣幸地站在这里参加本届。本人竞选的是xx一职，虽然本人很清楚，本人的竞争对手都是各班经过精挑细选选出来的精英，实力不可小觑，但本人充分相信自己的能力，所以，今天，本人能够站在这里挑战策划部！

　　也许，在本人说出这番“豪言壮语”后，有些人会暗自发笑：一个新生怎么这么自负！可是本人想说，这不是自负，这是自信！一个人如果连自己都不相信，那么他就没有资格做任何事，即使做了，也很难成功！本人之所以能够站在这里，大部分是由于本人的自信！当然，能力也很重要，因为一个人的信心和能力永远是成正比的。

　　曾经担任xx，本人觉得本人各方面能力都有了很大的提高，凭着极大的热情和干练的处事，赢得了同学们的好评。不过成绩代表过去，未来的路还很漫长，在今后本人将更加努力，使自己的能力进一步提高！

　　在管理班级的过程中，难免会遇到各种各样的困难，面对这些困难时，本人也曾哭过，也产生过放弃的念头，但本人一次又一次的说服自己不要放弃，因为放弃，就意味着以前的努力都白费了，本人不甘心。所以，到了今天，本人已能坦然面对各种困难，尽自己最大的力量去解决它们。

　　在参加班级管理的过程中，尤其是参加竞选后，本人明白了许多道理：做任何事都要有强烈的责任感，要认真履行自己的职责，才能无愧于心。在管理的同时，要严格要求自己，因为自己的一举一动都被同学们看在那里，如果连自己都管不好，如何去管别人？当然，管理时一定要有耐心，要顾及同学们的'感受，不要去品尝“高处不胜寒”的滋味。否则，会给今后的工作带来许多困难。即使有困难，也应勇敢面对，不能因为自己是女孩子就过分依赖别人。

　　也许大家会觉得本人说的都是班级管理的琐事，但是，如果连一个班的事都处理不好，怎么会处理好整个学校的事呢？

　　加入策划部，是一种荣誉，更是一种责任。本人知道这条路上有许多挑战，但本人自信本人有能力担起这副担子，因为本人的热情，本人的毅力，本人实事求是的工作态度。如果本人有幸当选，本人将以良好的精神状态，大胆地管理学生会事务，使校园生活更加多姿多彩，真正做好本届学生会的工作！

　　如果本人不能当选，本人也不会灰心、气馁，本人将在今后努力提高自己的能力，同时希望学生会的工作在本届学生会成员的管理、协作下越做越好。

宣传策划篇3

　　为进一步丰富公司企业文化，活跃工作氛围，增强员工对企业文化认知度，展示公司员工的自我风采及公司成果，根据领导批示意见，拟利用三层白板设置公司宣传栏。

　　一、设立宣传栏的目的

　　企业宣传栏是公司文化建设体系中的重要组成部分，起着非常重要的作用。宣传栏不仅介绍一些重大时事、政策法规、宣传公司新闻，还公布许多深受员工关注的信息，诸如公司赛事信息、公司培训信息、公司发展变化等。

　　公司宣传栏是为员工提供最新资讯的窗口，是宣传的阵地，既丰富了公司员工的文化生活，又加大了对政策法规的宣传力度。美观大方、内容丰富的宣传栏，会吸引许多员工的关注，将有力地推动公司文明创建工作。

　　二、宣传栏主题设置

　　为营造积极向上，和谐工作的`企业文化氛围，拟拟定以下宣传栏主题

　　1、 XX天地

　　2、我们的家园（目前模板主题）

　　3、 XX之窗

　　三、栏目内容

　　根据公司宣传栏的实际情况，初步计划列出三个板块，分别是：公告栏、员工新天地、活动风采展等。

　　（一）公告栏

　　公司红头文件

　　公司相关政策发布

　　重大项目立项及进展情况

　　（二）员工新天地

　　该部分内容主要为员工提供一些生活、工作中的服务小常识，内容为每周天气预报、开心一刻、旅游咨询、四季养生等方面。

　　（三）活动风采展

　　该部分内容主要展现公司团队和荣誉意识，内容为集团及公司活动、教育培训及对外交流等方面，旨在创造和谐相融、积极向上的工作氛围。

　　四、模板展示

　　根据供应商实地对科技园三层宣传栏考察情况，供应商方面对宣传栏进行了画面设计，以下为效果展示图。

　　2、效果分析比较：

　　效果图一：以红色为主，可以体现出和谐、团结的氛围

　　效果图二：以蓝为主色调，比较契合浪潮企业文化形象

　　3、材质分析比较：

　　材质一：塑纸板——使用大头针进行图片固定

　　材质二：PP压光膜——直接覆盖在之前的磁性白板上，可使用磁扣，多次循环使用

　　4、建议方案：

　　（1）效果建议

　　从美观及宣传栏设立主旨角度，建议采用效果图一

　　从与公司企业文化契合度考虑，建议采用效果图二

　　（2）材质建议

　　从节约、绿色环保角度，宣传栏材质建议采用材质二——PP压光膜

宣传策划篇4

　　活动目的：

　　为我校大三学生提供一定的就业咨询了解，亦使其他年级的学生更好的了解与接触所学专业的就业状况，同时起到宣传学生会科技创业部的作用。

　　活动主题：

　　就业资讯系列展板。

　　活动地点：

　　学校食堂大门外展板（通过海报宣传是最节省和最有效的宣传方式）。

　　活动方案：

　　一、以学生食堂门外人群相对集中的展板处为主要阵地，进行每周一期的.就业资讯海报宣传；

　　二、就业资讯海报每周一期，每期一个系，包括每个系的所有专业（如果其中某些系别专业过多可分为两期进行）；

　　三、在海报宣传的同时，可以在学院广播站和院报进行相应的同期宣传；

　　四、每周列会时进行上周就业资讯宣传总结，同时吸取经验教训对下一期的海报宣传进行更完善的策划制作。

　　各组任务：

　　一、网络组在网络或者报纸、杂志上收集相关就业资讯，并按照系别、专业分类，集结成丰富的就业资讯材料；

　　二、策划组将收集到的资讯材料精心挑选各专业极具代表性的内容，精选段落和图表展示内容，进行相应的编辑工作，将成型的展示内容交予宣传组；

　　三、宣传组得到需展示内容后，进行相应的商讨组织工作，将文字展示和图表展示相结合，进行协调美观的排版，制作海报。

宣传策划篇5

　　一、活动背景：

　　为了体现班级风采，为了加强我校的班级文化建设，充分展现各班级团结进取、健康向上的精神风貌，推动各班良好班风的形成。为我校各班级提供一个展示班级文化特色的机会，打造属于自己班级的品牌，展示班级风貌，塑造班级形象，加强班级之间的沟通。学生会宣传部特意搭建这样一个文化平台，举行校园班级风采展。

　　二、活动主题：班级文化各显风采

　　三、活动目的意义:

　　通过塑造优良的班级形象，展现才华、展现风采、展现精神，进而提高班级凝聚力、传播班级影响力、塑造班级魅力、活跃班级气氛，增强集体荣誉感，从而提升全班成员的'整体素质。

　　四、活动时间：4月1日---4月5日

　　五、活动对象：河南农大许昌校区所有班级

　　六、展示内容介绍及要求：

　　班级风采展示主要涵盖的内容有：以班为单位，各班收集发生在本班或与本班相关的事迹，照片，班级口号，板报，征文，视频等。或者是大学生感兴趣的，班集体想向大家宣传的东西。宣传内容要求思想健康向上，有积极意义，能够展现本班精神风貌和大学生风采。例如，大合唱上的真情流露，运动场上的健步如飞，团日活动中火热朝天等精彩的场面……

　　七、活动主要流程：

　　（一）前期工作

　　1、联系好班级的宣传委员，确定展示的班级。

　　2、要进行班级风采展示的班级首先要想宣传部递交申请表，申请的内容包括班级的基本情况，班级风采想要展示的内容。

　　3、评比展示地点：D楼209

　　（二）具体工作

　　1、想要参加班级风采展示的班级首先需填写班级风采展示申请表格，在三月二十之前上交

　　2、确定好风采展示需要的材料，包括文字和相片之类的。

　　3、宣传部对班级宣传文字和相片等材料进行审核，要求材料图片积极向上。

　　4、材料图片通过后，宣传部安排时间提供场所通知班级风采展示

　　班级组织班上人员进行写字画画海报设计工作。宣传部门人员只负责指导和辅助，不参与制作。全过程有班级人员自行完成。

　　5、海报完成后由班级拿去盖章然后张贴在宣传栏处。海报张贴要求美观大方。